«Με βάση τα δεδομένα και τους δείκτες που παρακολουθούμε, όλα δείχνουν ότι είμαστε ο μεγαλύτερος σύλλογος της Premier League στις Ηνωμένες Πολιτείες. Πιστεύω ότι βρισκόμαστε σε μοναδική θέση όσον αφορά τη δυναμική και την απήχησή μας».
Ο εμπορικός διευθυντής της Liverpool, Ben Latty, μιλά στο The Athletic για την ισχυρή παρουσία που έχει δημιουργήσει ο σύλλογος στην αμερικανική αγορά, αλλά και για τα φιλόδοξα σχέδια περαιτέρω επέκτασης.
Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ερευνών GWI (Global Web Index), η Liverpool διαθέτει περίπου 26 εκατομμύρια υποστηρικτές στις ΗΠΑ, ενώ η βάση των φιλάθλων της αυξάνεται με ταχύτερο ρυθμό από οποιονδήποτε άλλο σύλλογο της Premier League στη χώρα.
Οι Κόκκινοι διαθέτουν 62 επίσημα κλαμπ φιλάθλων σε 32 πολιτείες, καθώς και 12 διεθνείς ποδοσφαιρικές ακαδημίες στις ΗΠΑ. Παράλληλα, η αμερικανική αγορά αποτελεί τη μεγαλύτερη αγορά λιανικής της Liverpool εκτός Ηνωμένου Βασιλείου, αντιπροσωπεύοντας το 26% των συνολικών διεθνών πωλήσεων του συλλόγου.
Δεν αποτελεί λοιπόν έκπληξη το γεγονός ότι η Liverpool ολοκλήρωσε μια ιδιαίτερα επικερδή περιοδεία προετοιμασίας δύο εβδομάδων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η ομάδα του νέου προπονητή Andoni Iraola αγωνίστηκε μπροστά σε περισσότερους από 116.000 φιλάθλους σε τρεις αναμετρήσεις σε Nashville, Νέα Υόρκη και Σικάγο.
«Ως σύλλογος, φυσικά λαμβάνουμε χρήματα για να ταξιδεύουμε στις ΗΠΑ, αλλά το όφελος είναι πολύ μεγαλύτερο από τα ποσά που παίρνουμε για την περιοδεία», εξηγεί ο Latty.
«Το σημαντικό είναι να έχουμε φυσική παρουσία εκεί. Οι εμπορικοί συνεργάτες μας θεωρούν τις ΗΠΑ μια τεράστια αγορά και θέλουν να αναπτύξουμε ακόμη περισσότερες δραστηριότητες στη χώρα.
Με την ικανότητά μας να πουλάμε εισιτήρια, τη δύναμη του λιανικού μας εμπορίου, το μέγεθος του τηλεοπτικού κοινού και τα επίπεδα αλληλεπίδρασης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, βρισκόμαστε στην ιδανική θέση για να αξιοποιήσουμε την αμερικανική αγορά. Αυτός είναι ένας από τους βασικούς λόγους που επιλέξαμε να ταξιδέψουμε εκεί αντί να παραμείνουμε στην Ευρώπη.
Υπάρχουν τεράστιες δυνατότητες περαιτέρω ανάπτυξης, καθώς μπορούμε να προσφέρουμε στις αμερικανικές εταιρείες την ευκαιρία να αξιοποιήσουν την παγκόσμια απήχηση της Premier League».
Τα τελευταία χρόνια, η Liverpool έχει συνάψει μια σειρά από συμφωνίες πολλών εκατομμυρίων λιρών με κορυφαίες εταιρείες που εδρεύουν στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπως η Google Pixel, ο κολοσσός των logistics και των μεταφορών UPS και η εταιρεία ψηφιακών λύσεων Orion Innovation.
Τον Ιανουάριο προστέθηκε στο εμπορικό χαρτοφυλάκιο του συλλόγου και η αμερικανική εταιρεία μόδας TommyHilfiger, αποτελώντας μία από τις έξι νέες συνεργασίες που συμφωνήθηκαν την περασμένη σεζόν, μαζί με τις SAS, PayPal, Trimble, Haier και EC Markets.
Καθοριστικό πλεονέκτημα στις εμπορικές διαπραγματεύσεις αποτελεί η τεράστια ψηφιακή απήχηση της Liverpool. Ο σύλλογος αριθμεί περίπου 227 εκατομμύρια ακολούθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, περισσότερους από οποιαδήποτε αμερικανική αθλητική ομάδα.
Την περασμένη σεζόν κατέγραψε 1,5 δισεκατομμύριο αλληλεπιδράσεις στα social media, κατακτώντας για τρίτη διαδοχική χρονιά την πρώτη θέση μεταξύ των συλλόγων της Premier League στον συγκεκριμένο τομέα. Παράλληλα, τη σεζόν 2025-26 διέθετε την ιστοσελίδα με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα μεταξύ των ομάδων του πρωταθλήματος, ξεπερνώντας τις 91 εκατομμύρια επισκέψεις παγκοσμίως.
Αυτή τη στιγμή, 11 από τους 28 εμπορικούς συνεργάτες της Liverpool (39%) έχουν την έδρα τους στις Ηνωμένες Πολιτείες, αριθμός μεγαλύτερος από οποιονδήποτε άλλο ευρωπαϊκό σύλλογο. Η σημασία της αμερικανικής αγοράς είναι τέτοια, ώστε η εμπορική διευθύντρια του συλλόγου, Kate Theobald, έχει ως βάση το γραφείο της Liverpool στη Νέα Υόρκη.
Ο σύλλογος διαθέτει επίσης παρουσία στη Βοστώνη, όπου αξιοποιεί την τεχνογνωσία της εταιρείας αθλητικού μάρκετινγκ Fenway Sports Management, θυγατρικής της Fenway Sports Group (FSG), του ομίλου με έδρα τη Βοστώνη στον οποίο ανήκει η Liverpool.
Συνεχίζεται…
