Τα τελευταία οικονομικά στοιχεία της Liverpool, για τη σεζόν 2024-25, έδειξαν ότι τα εμπορικά έσοδα του συλλόγου αυξήθηκαν στο ιστορικό ρεκόρ των 323 εκατ. λιρών. Το ποσό αυτό, ωστόσο, αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά, κυρίως χάρη στη νέα συμφωνία με την Adidas, αξίας περίπου 90 εκατ. λιρών ετησίως, η οποία αντικατέστησε τη Nike το περασμένο καλοκαίρι.
Οι εντός και εκτός έδρας εμφανίσεις της σεζόν 2025-26 κατέγραψαν τις υψηλότερες πωλήσεις στην ιστορία της Liverpool. Μάλιστα, η εντός έδρας φανέλα ξεπέρασε κατά 700% τις πωλήσεις της αντίστοιχης εμφάνισης της προηγούμενης χρονιάς, με παραγγελίες από περισσότερες από 150 χώρες.
«Ήταν απίστευτο. Ξεπέρασε κάθε προσδοκία και η Adidas αποδείχθηκε εξαιρετικός συνεργάτης», δήλωσε ο Ben Latty.
«Νομίζω ότι κι εμείς ξεπεράσαμε τις δικές τους προσδοκίες όσον αφορά τη θέση που κατέχουμε στο παγκόσμιο ποδόσφαιρο. Ως αποτέλεσμα, αυτή τη σεζόν θα διαθέσουν περισσότερα προϊόντα, περισσότερες ειδικές συλλογές και περισσότερες limited-edition κυκλοφορίες.
Οι περσινές εμφανίσεις έσπασαν όλα τα ρεκόρ και οι φετινές κυκλοφορίες δεν βρίσκονται πολύ πίσω, παρά τη δύσκολη αγωνιστική περίοδο που περάσαμε προς το τέλος της προηγούμενης σεζόν».
Ο Latty εξήγησε επίσης ότι η οικονομική δομή της συνεργασίας με την Adidas διαφέρει από εκείνη της προηγούμενης συμφωνίας με τη Nike, η οποία βασιζόταν περισσότερο στα δικαιώματα επί των πωλήσεων.
«Αυτό το μοντέλο λειτουργεί για εμάς. Δουλέψαμε πολύ με την Adidas, μέσα στο περιορισμένο χρονικό διάστημα που είχαμε, ώστε να βρούμε την ιδανική δομή. Κάθε χρόνο θέλουμε να αναπτύσσουμε περαιτέρω το λιανικό μας εμπόριο, με περισσότερα προϊόντα, περισσότερα καταστήματα και καλύτερο e-commerce».
Ο Latty, ο οποίος αναφέρεται απευθείας στον διευθύνοντα σύμβουλο της Liverpool, Billy Hogan, προήχθη στη θέση του εμπορικού διευθυντή το 2024, δύο χρόνια μετά την επιστροφή του στον σύλλογο. Είχε αποχωρήσει το 2021 από τη θέση του επικεφαλής παγκόσμιων πωλήσεων συνεργασιών, προκειμένου να ενταχθεί σε αθλητικό όμιλο στο Bristol με δραστηριότητα στο ποδόσφαιρο, το ράγκμπι και το μπάσκετ.
Την ίδια στιγμή, δύο από τις σημαντικότερες χορηγικές συμφωνίες της Liverpool πλησιάζουν στη λήξη τους. Τα συμβόλαια με τη Standard Chartered, που βρίσκεται στο μπροστινό μέρος της φανέλας, και την Expedia, που αποτελεί χορηγό στο μανίκι, ολοκληρώνονται το καλοκαίρι του 2027.
Οι συζητήσεις για πιθανή ανανέωση έχουν ήδη ξεκινήσει.
«Βρισκόμαστε σε συζητήσεις μαζί τους», αποκάλυψε ο Latty. «Φυσικά, μιλάμε με τους υπάρχοντες συνεργάτες μας για το μέλλον, ενώ παράλληλα συζητάμε και με άλλες εταιρείες στην αγορά».
«Όσον αφορά τη Standard Chartered, αυτή τη στιγμή δεν γνωρίζω ποια θα είναι η κατάληξη. Έχουμε ακόμη έναν χρόνο μπροστά μας και οι συζητήσεις συνεχίζονται. Τα 17 χρόνια ως βασικός χορηγός στη φανέλα της Liverpool είναι ένα πολύ μεγάλο διάστημα και έχουμε δημιουργήσει μια εξαιρετική σχέση. Πιθανότατα σύντομα θα γνωρίζουμε προς ποια κατεύθυνση θα κινηθεί η συνεργασία», εξηγεί ο BenLatty.
Για την Expedia, ο εμπορικός διευθυντής της Liverpool στάθηκε στις πρόσφατες αλλαγές στην ηγεσία της εταιρείας, αλλά και στη σχέση που έχει αναπτυχθεί μεταξύ των δύο πλευρών.
«Η Expedia έχει προχωρήσει πρόσφατα σε σημαντικές αλλαγές στην ηγεσία της. Ξεκίνησε τη συνεργασία μαζί μας στα χρόνια της πανδημίας, κάτι που ήταν μια τολμηρή κίνηση για μια εταιρεία που δραστηριοποιείται στον ταξιδιωτικό κλάδο.
Το σπουδαίο με τη Liverpool είναι ότι, χάρη στην παγκόσμια απήχηση και τις αξίες μας, όταν ένα brand θέλει να επενδύσει σε έναν μεγάλο σύλλογο της Premier League, θέλω να πιστεύω ότι βρισκόμαστε στην πρώτη γραμμή των επιλογών του.
Έχω απόλυτη εμπιστοσύνη στη θέση στην οποία βρισκόμαστε. Διαθέτουμε ένα εξαιρετικά ισχυρό εμπορικό προϊόν για να προσφέρουμε στην αγορά, εφόσον χρειαστεί να το κάνουμε. Δεν ανησυχώ».
Με το κόστος διατήρησης της Liverpool στο υψηλότερο αγωνιστικό επίπεδο να παραμένει μεγάλο, η πίεση προς τον Latty και την ομάδα του είναι σαφής: ο σύλλογος πρέπει να συνεχίσει να αυξάνει τα έσοδά του εκτός γηπέδου, ώστε να μπορεί να διεκδικεί τους μεγαλύτερους τίτλους μέσα σε αυτό.
«Δεν πιστεύω ότι έχουμε πλησιάσει καν το ανώτατο όριο του τι μπορούμε να πετύχουμε εμπορικά», προσθέτει.
«Ο σύλλογος πρέπει να λειτουργεί με βιώσιμο τρόπο και κάθε λίρα που κερδίζουμε επανεπενδύεται στη Liverpool.
Στο τέλος της ημέρας, υπάρχουμε ως ποδοσφαιρικός σύλλογος για να κατακτούμε τρόπαια. Η δική μας δουλειά είναι να διασφαλίσουμε ότι υπάρχουν οι απαραίτητοι πόροι, ώστε η ομάδα να έχει τις καλύτερες δυνατές πιθανότητες να το πετύχει».
